Pengaruh Periklanan terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat
Studi Kasus pada Konsumen Mutiara Timor Star Kupang
Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya memahami pengaruh periklanan terhadap keputusan pembelian, khususnya dalam konteks konsumen sepeda motor Honda Beat di Kota Kupang. Tujuan utama penelitian ini adalah untuk menguji apakah periklanan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di dealer motor Mutiara Timor Star. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif, dengan pengumpulan data melalui wawancara tertulis dan angket sebagai instrumen utama. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linear sederhana, dengan variabel bebas (X) adalah periklanan dan variabel terikat (Y) adalah keputusan pembelian. Penelitian ini melibatkan 50 responden yang dipilih melalui teknik accidental sampling. Hasil analisis menunjukkan bahwa periklanan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai R square sebesar 0,335, yang menunjukkan bahwa 33,5% variasi dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel periklanan. Uji signifikansi menunjukkan nilai t-hitung sebesar 4,913 dengan signifikansi 0,00, yang lebih besar daripada t-tabel sebesar 1,67, sehingga hipotesis alternatif (Ha) diterima. Implikasi teoretis dari penelitian ini menunjukkan bahwa periklanan memainkan peran penting dalam mempengaruhi perilaku konsumen, khususnya dalam konteks pembelian sepeda motor. Dari sisi praktis, hasil penelitian ini memberikan rekomendasi bagi manajemen untuk lebih memperhatikan strategi periklanan sebagai alat yang efektif dalam meningkatkan penjualan dan mengarahkan keputusan pembelian konsumen.
References
Ilmi, M., Zulkarnain, C. A. (2023). Strategi Pemasaran Melalui Promosi, Harga Dan Kualitas Pelayanan Untuk Meningkatkan Kepuasan Konsumen Pada Pt Garuda Indonesia (Persero) Tbk. Jurnal Ilmiah Manajemen Ekonomi Dan Akuntansi (JIMEA), 1(1), 66-73. https://doi.org/10.62017/jimea.v1i1.93
Lastanila, S., Rohayati, Y., & Sagita, B. H. (2024). Pemetaan Persepsi Konsumen untuk Meningkatkan Daya Saing Produk: Studi Kasus T-shirt Libre Everyday. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 8(1), 646-652.
Maghfur, S. (2018). Analisis pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian Shampo Pantene di Kota Wates. Jurnal Ekobis Dewantara, 1(10), 71-80.
Meilani, R., Kartini, I. A. N. (2020). Pengaruh Product, People, Dan Process Terhadap Keputusan Konsumen Menggunakan Jasa Ekspedisi Cv. Hitam Oren Express (Hoe) Di Surabaya. JEM17: Jurnal Ekonomi Manajemen, 5(1). https://doi.org/10.30996/jem17.v5i1.3620
Prasetyo, B. D., Febriani, N. S., Asmara, W. W., Tamitiadini, D. D., Destrity, N. A., Avina, D. A. A., & Illahi, A. K. (2018). Komunikasi pemasaran terpadu: pendekatan tradisional hingga era media baru. Malang: Universitas Brawijaya Press.
Purba, N., Yahya, M., dan Nurbaiti, N. (2021). Revolusi industri 4.0: Peran teknologi dalam eksistensi penguasaan bisnis dan implementasinya. Jurnal Perilaku dan Strategi Bisnis, 9(2), 91-98.
Saputra, G. W., & Ardani, I. G. A. K. S. (2020). Pengaruh digital marketing, word of mouth, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian. Disertasi. Universitas Udayana.
Sitompul, S. S., Chrispin, G., & Hamzah, M. L. (2020). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Battery Sepeda Motor. INVEST: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Akuntansi, 1(1), 27-37.
Subekti, P., Hafiar, H., & Komariah, K. (2020). Word of Mouth Sebagai Upaya Promosi Batik Sumedang oleh Pengrajin Batik. Dinamika Kerajinan dan Batik, 37(1), 41-54.
Sugiyono. (2014). Statistika Untuk Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta
Sumilat, S. M. D., Lapian, J., & Lintong, D. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Pada PT. Hasjrat Abadi Yamaha. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(2), 541-550. https://doi.org/10.35794/emba.v10i2.40295
Wardani, S. (2023). Strategi Komprehensif untuk Pencapaian Tujuan Bisnis dalam Bauran Komunikasi Pemasaran. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 3(1), 39-47. https://doi.org/10.56145/ekonomibisnis.v3i1.152
Widjaja, Y. R., Wildan (2023). Pengaruh Inovasi Produk, Promosi, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor. Jurnal Sains Manajemen, 5(1), 1-13. https://doi.org/10.51977/jsm.v5i1.1007
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Hak cipta dari setiap artikel yang diterbitkan dalam jurnal ini dipegang oleh penulis. Penulis memberikan kepada jurnal hak non-eksklusif untuk menerbitkan dan mendistribusikan artikel tersebut, serta mengizinkan pihak ketiga untuk menggunakan artikel tersebut selama penggunaan tersebut menyebutkan penulis asli dan sumber publikasi.
Semua konten dalam jurnal ini tersedia di bawah lisensi Creative Commons Attribution (CC BY-SA 4.0), yang memungkinkan pihak lain mendistribusikan, mengubah, memperbaiki, dan membangun karya jurnal ini, membuat ciptaan turunan bahkan untuk kepentingan komersial, selama mereka mencantumkan pengakuan yang sesuai kepada penulis asli dan sumber publikasi serta melisensikan ciptaan turunan dibawah syarat yang serupa.
Penulis mempertahankan hak untuk:
- Membuat dan mendistribusikan salinan dari artikel yang diterbitkan dalam bentuk cetak atau digital kepada rekan kerja, kolaborator, atau pihak ketiga lainnya.
- Memasukkan artikel tersebut dalam tesis atau disertasi.
- Menggunakan seluruh atau sebagian artikel tersebut dalam buku atau karya lainnya.
- Menggunakan ilustrasi atau data dari artikel tersebut dalam karya masa depan.
Dengan menyerahkan artikel ke jurnal ini, penulis setuju dengan persyaratan hak cipta yang diuraikan di atas.
